游戏直播·市场 | 规模大风险更大 增速放缓下付费观看能成破-魏岳信息门户网

2019-12-01 11:20:09 阅读量:582

《每部佛经》记者:袁徐东不愿编辑《每部佛经》:杜毅

作为直播行业的一个重要分支,直播游戏的大风已经刮起来了。

随着新游戏的出现以及电子体育竞赛和专业团队的不断出现,两个头部游戏直播平台虎牙和宇都已经在美国股市上市。这场现场比赛为所有党派争夺资金。据艾瑞咨询数据显示,2018年中国直播游戏市场规模增长逾60%,至131.9亿元,预计2020年将增长至近250亿元。

中秋节前,斗鱼的人工智能虚拟主持人在苹果新闻发布会上刷过一次他的出现,这也向人们展示了在现场游戏之外对斗鱼多样化内容的探索。

刮风时,游戏直播平台本身的盈利路径已经很清晰:除了直播收入,还要探索更多优化盈利结构的可能性。不过,来自《国家商报》的记者指出,不断更新的财务报告已经证明,在收入多元化的道路上,无论是斗鱼、虎牙还是其他中小平台,收入结构仍然严重依赖直播,多元化收入探索的效果仍然不明显。

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收入仍然依赖直播平台来探索付费观看。

直播,一种新的娱乐形式,可以追溯到2008年快乐聚会时代的yy Voice。这款游戏通信即时通讯软件是第一款游戏直播软件,并逐渐成为视频直播平台。

2014年,80后陈少杰和法肖·张文明将ACFUN(A台)下的直播更名为斗鱼电视,专注于游戏直播。斗鱼一成立,就从奥菲动画公司获得了2000万天使投资。它在业内迅速崛起,并赢得了一轮又一轮的融资。为了对抗斗鱼,yy Live设立了单独的虎牙Live,这也深化了现场游戏的领域。这也为未来游戏直播两大巨头之间的战斗奠定了基础。

直播平台的收入相对单一并不少见。无论是游戏直播还是娱乐直播,直播的收入都是最大的。随着直播行业用户增长速度放缓,争夺用户注意力的竞争日益激烈,平台也在寻求变革。一方面,它试图扩大现金流池,另一方面,它正在深入挖掘现有的现金流,探索更多的现金流模式。

目前,《斗鱼与虎牙》的收入仍以直播为主。根据斗鱼招股说明书,从2016年到2018年,直接广播收入分别占斗鱼收入的77.7%、80.7%和86.1%,广告和游戏推广收入分别占22.3%、19.3%和13.9%。宇都已经开始尝试电子商务、广告、线下活动、艺术家经纪等。

与斗鱼相比,虎牙更依赖直播收入,占90%以上。就在刚刚过去的第二季度,虎牙的直播收入为19.215亿元(约合2.799亿美元),比2018年同期的9.198亿元增长了93.7%。总收入20.105亿元(约合2.929亿美元)。

一位直播行业的人士坦率地承认,与节目相比,直播游戏的付费率不高。对于平台来说,如何利用平台的流量进行更多的现金尝试,以及用户奖励,将是下一个平台的关键突破方向。

盛港证券指出,从海外直播领军企业特威奇的发展来看,直播游戏在全球范围内是一条快速增长的轨道,付费订阅在海外也被证明是可行的。斗鱼和虎牙也在不断探索付费观看的可能性。随着电子竞赛市场的普及,用户观看电子竞赛活动的需求逐渐增加。将来有可能为观看付费。届时,直播平台的性能和估值将有很大的改进空间。

市场规模超过10亿,但用户增长放缓

游戏产业已经超过了2000亿的市场规模,直播游戏的细分产业很久以前就不可低估了。

艾瑞咨询认为,游戏直播行业正在深化商业化。公司已经建立了多个领导岗位平台,不断开发创新的支付服务(如弹幕彩票、主持人陪练、竞猜等)。),刺激粉丝和水上朋友为奖励买单,促进了行业的持续增长。

从2018年的数据来看,游戏直播行业88.7%的收入仍然来自奖励收入,而游戏联合运输和广告的收入仅分别占总收入的6.1%和5.2%。

2018年,中国直播游戏平台的用户数量达到2.6亿,比2017年增长21.6%。新的视频游戏和各种级别的视频游戏不断涌现和完善,短视频平台开发直播游戏广播服务等。,所有这些都已成为实时游戏用户增长的驱动力。

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然而,阿里尔咨询(Ariel Consulting)预计,未来直播游戏用户的增长率将逐渐放缓,直播游戏行业未来将专注于现有用户的挖掘和商业化。对此,泰格证券分析师团队对《国家商报》记者表示:“整个游戏直播行业的市场空间巨大,高速发展期过后,增速将放缓,市场也将形成头平台之间的竞争。”

需要注意的是,直播游戏平台上头锚的分布在一定程度上可以反映当前游戏市场中游戏的流行程度。2018年,moba型区域主持人的受欢迎程度相当高,大量的头部游戏主持人来自国王和英雄联盟(king and Heroes League)的荣耀。受版本号和游戏受欢迎程度下降的影响,前往绝地求生的头锚数量正在下降,最终被战场刺激区域的锚所取代。与非游戏区的锚点分布相比,游戏区流行锚点的分布变化很大,这也直接关系到游戏在市场上的流行程度。

游戏“鱼老虎大战”的直播仍在继续,新玩家已经进入战场。《国家商业日报》的记者也注意到这个行业的变化非常迅速。此前备受关注的熊猫直播突然崩溃,而短视频平台等其他平台也正在入侵直播游戏领域,如《快手》(Fast Hands)和《B电台》(Station B)

对行业来说,用户增长放缓是不争的事实。如何在商业实现中深入探索将是平台生存的关键。一位直播行业的人士指出,尽管支付海外观看费用是可行的,但培养国内用户需要相当长的时间。

如何突破热门但风险更大的游戏广播?

《国家商报》记者注意到,从游戏直播平台一开始,它就吸引了投资者的注意力。以虎牙和斗鱼为例,它们都有“明星”投资者。除了yy在快乐聚会时代的投资,虎牙也有腾讯的投资。宇都也有红杉资本和腾讯的融资。此外,腾讯也是新的现场游戏玩家中速度最快的玩家。腾讯在直播游戏领域的布局相当全面。

然而,江湖大哥的支持是不够的,现场游戏平台需要突破。

很长一段时间,游戏的直播只能赚钱。虎牙和斗鱼相继上市,市值达到200-300亿美元。然而,在看似美丽的风景背后,虎牙和斗鱼一度遭受重创。过去三年(2016-2018年),虎牙分别亏损6.26亿元、8097万元和19.38亿元,斗鱼分别亏损7.83亿元、6.13亿元和8.76亿元(数据来自choice financial terminal)。然而,在2019年最新的年中报告中,上述两家公司均盈利,其中斗鱼盈利4131万元,虎牙盈利1.85亿元。

泰格证券分析师团队告诉《国家商报》记者:“直播游戏节目受到高度关注,但变现能力不如直播节目,后者是“激素经济”的代表。"

除流动性外,泰格证券分析师还告诉记者,直播游戏的内容成本和运营成本高于其他类型的直播游戏。“总公司的利润率最终取决于成本控制。目前,直播游戏广播公司上市历史不长,在海外也没有获得很高的估值。此外,游戏直播是可选的消费,对政策和消费水平变化等宏观指标更为敏感,因此构成了更大的投资风险。”

盛港证券表示,斗鱼和虎牙这两个龙头平台,由于背景和运营策略不同,各有特色。宇都在游戏主持人和电竞上投入了大量资金,主导内容带来了交通领先。虎牙有一个很好的直播操作基因,因为它诞生于yy的快乐聚集地时代,尤其是星秀板块,这与收入、净利润和支付转化率的领先形成对比。

从投资策略来看,沈刚表示:“我们相信,在刚性需求和电子竞争发展的刺激下,游戏直播行业将保持高增长率。供应方的清算将有助于降低锚定成本,同时,它将带来行业集中度的提高、更好的利润状况和行业领导者的过度增长。”

然而,三大风险依然不容忽视——政策控制力度加大、游戏供给低于预期、电力竞争产业发展低于预期。

国家商业日报

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作者:匿名   2019-12-01 11:20:09